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對標健達奇趣蛋,德芙新品動物造型巧克力棒會是下一個“童心收割機么?”

來源:天天新品 2019-11-06 09:48 作者:佚名 編輯:小商

2007年,健達奇趣蛋進入中國市場。其主打健康和親子,瞄準了兒童這一細分市場,并憑借“巧克力+玩具”的的組合,在超市、便利店等多渠道進行健達產品的組合展示,風靡國內市場,更實現了全球年銷售35億元的好成績。

2007年,健達奇趣蛋進入中國市場。其主打健康和親子,瞄準了兒童這一細分市場,并憑借“巧克力+玩具”的的組合,在超市、便利店等多渠道進行健達產品的組合展示,風靡國內市場,更實現了全球年銷售35億元的好成績。

而近日,德芙推出了脆香米脆米心巧克力棒新品,從產品形態還是目標定位來看,都意在接棒健達奇趣蛋,成為下一個“童心收割機”。

作為混合型巧克力制品,脆香米脆米心巧克力棒采用“巧克力+米粒”的形式,將香脆米粒與香濃巧克力相融合。相較于健達奇趣蛋的“巧克力+玩具”,其采用萌趣的動物造型——熊貓、考拉、大象、小熊造型巧克力棒,將玩趣與美味相融合,并通過“動物巧課堂”將動物知識與美味巧妙結合,富教于樂。同時在包裝上還創新棍形,方便孩子拿取,干凈衛生。

據了解,脆米心巧克力棒新品為獨立小包裝設計,方便攜帶,規格為12g/支,建議零售價為5.9元/支。目前已經在電商平臺以及商超、便利連鎖店等渠道進行銷售。

從上市陳列指引來看,脆米心巧克力棒也全面對標健達奇趣蛋。在收銀臺位置要求為“大店銀口加掛條,小店銀口臺上架”,為之則要求緊貼健達奇趣帶陳列;另外還提出進行多點陳列,“有奇趣蛋的地方,就有巧克力棒”。陳列在高關聯陳列胖(糖果零食區、餅干區、牛奶區)并實施貼身戰術,及在奇趣蛋側柜旁邊進行小木屋、熊貓造型的卡通側柜陳列。

作為世界著名的高檔巧克力品牌,德芙由美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司推出。而其旗下的“脆香米”巧克力,獨特的巧克力與牛奶和脆米的組合備受孩子喜愛,在中國市場具有較高的知名度。那么此次的巧克力棒新品有能否再次延續脆香米巧克力的戰績,接棒健達奇趣蛋收割兒童市場消費紅利呢?

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