推薦文章

當前位置 | 首頁 | 資訊 | 行業熱點

不玩懷舊玩新潮?北冰洋瞄準年輕人推PET瓶蘇打氣泡水!

來源:食品商 2019-11-06 09:23 作者:佚名 編輯:小商

2011年,隨著“真橙意夠橘氣北冰洋”這句響亮的廣告語,被北京人喻為童年記憶的北冰洋汽水重新回歸北京市場,2014年更是創下預計高達2億元的年產值。

2011年,隨著“真橙意夠橘氣北冰洋”這句響亮的廣告語,被北京人喻為童年記憶的北冰洋汽水重新回歸北京市場,2014年更是創下預計高達2億元的年產值。

回歸后的北冰洋一改往日單品走天下的策略,開始接連推新,在先后推出了“核花戀”花生核桃植物蛋白飲品和大瓷罐原味酸奶等新品后,近日又推出了蘇打氣泡水新品——“北極有熊”。

 

據了解,“北極有熊”百香果口味蘇打氣泡水主要針對白領階層推出,想要迎合更加年輕化的消費群體。值得一提的是,產品甜味來自于“赤蘚糖醇”代糖,而非蔗糖,可以有效減少身體負擔。0糖、0脂肪、0卡路里的產品指標也更加符合年輕消費者對健康飲品的訴求。

產品采用PET瓶包裝,規格為418毫升/瓶,零售價為5元。目前已經在百年義利、物美超市、多點便利、京東超市、盒馬鮮生等平臺全面上線開售。

同時,為強化品牌IP的定位,北冰洋還同步推出了“冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯與潮流T恤”等周邊紀念品,打造品牌IP概念配合新品的傳播,以滿足年輕消費者的多樣化消費需求。


“多品類+多品牌”發展,

北冰洋正從北京奔向全國

經多年發展,北冰洋正逐步走向全國市場,品類也愈加豐富。“目前,北冰洋旗下品牌包括主品牌‘北冰洋’、以及子品牌‘北極有熊’和‘核花戀’。‘北冰洋’主要用于汽水等主打產品,‘核花戀’主要用于植物蛋白飲料,而‘北極有熊’將用于氣泡果汁水領域。”相關負責人如是說,目前北冰洋已經形成了“多品類+多品牌”的運營模式,該模式也符合其發展趨勢。

 

據公開報道,自2011年11月復出以來,北冰洋在兩個月內實現盈利,2012年銷售額超過6000萬元,2014年銷售額過億元。2017年北冰洋更是完成營業額6億元,利潤總額2.2億元,其中南京、無錫等五個城市近十家經銷商提貨8000箱。

2017年北冰洋開啟全國化進程后,兩年來在全國23個省份設立了180個城市經銷商,并于2018年6月建成第一個外埠基地。雖然目前以北京為主的華北地區仍是北冰洋的主要市場,但在華東和西南市場,北冰洋的增長高達100%。據悉,義利北冰洋(安徽)有限公司正式投產,預計5~8年內,北冰洋飲料產品在長三角地區的市場規模可達3億瓶(聽)以上,實現銷售收入近6億元。

 

同時,北冰洋也啟動了國際市場發展策略,目前已經在美國、澳大利亞、法國等12個國家銷售,業績斐然。據悉,2018年北冰洋的銷售額增長接近30%。

聯系電話:0311-89105606 聯系傳真:0311-89105678 E-mail:[email protected]
版權所有:食品招商網 河北華糖云商營銷傳播股份有限公司
冀公網安備13010202001621 冀icp備15014280號 經營許可證編號 冀B2-20190187
中超吧